谷歌開始測試新的廣告定位技術

在過去的幾年裡，有大量針對谷歌（以及業內其他大公司）的投訴，稱他們正在收集所有可能的個人數據並將其出售給廣告商，這是一種侵犯權利的行為。 但您必須知道，廣告對谷歌至關重要。 廣告佔其 79 億美元收入的 65%。 老實說，不僅是谷歌，還有其他公司，如亞馬遜和 Facebook，還要靠廣告。 因此，當前的方法，即 cookie，應該替換為不會引起用戶關注的其他方法。 這就是為什麼谷歌開始考慮在不侵犯用戶權利的情況下向廣告商提供（銷售）數據的新方法。 谷歌宣布，到明年年底，它將改用一種新方法，即主題。

今天，網站使用 cookie 來收集數據並相應地顯示廣告。 換句話說，廣告商和網站所有者使用谷歌瀏覽器等瀏覽器來收集他們需要的數據。

在線廣告買家和賣家同意投訴。 但他們認為可能還有其他選擇。 例如，他們認為網站可能會請求用戶的電子郵件以訪問這些網站。 Chrome、Mozilla 和其他瀏覽器製造商甚至可能將其他技術集成到他們的產品中，這些技術將在不侵犯權利的情況下收集數據。

什麼是 FLoC？

谷歌使用了一種不同的方法，稱為隊列聯合學習 (FLoC)。 去年，一些廣告商發現 FLoC 效果不佳。 更重要的是，他們認為谷歌的報價將迫使所有其他廣告商退出市場。 這就是為什麼他們要求美國、英國和其他國家的反壟斷機構密切關注谷歌的計劃。

它實際上是一個價值 250 億美元的巨大在線展示廣告市場。因此，如果（或何時）Google 轉向新方法，廣告商將選擇 Google 並 Facebook 通過大型用戶數據庫。

對於上述方法，主題將每個用戶分為 15 個不同的主題。 總共有大約 350 個選項。 這些可以包括諸如“健身”、“旅行”、“汽車”等選項。谷歌的算法根據三週的瀏覽數據將用戶置於適當的主題中。 但是，廣告商每個用戶只能看到三個主題。 然後，他們將決定該用戶是否是他們想要向其展示廣告的用戶。

正如穀歌所說，主題功能將跟踪啟用此選項的網站。 反過來，用戶可以隨意關閉它。 測試將在幾個月內開始。

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