Meta 首席執行官馬克·扎克伯格在一次內部演講中表示，Threads 應用程序在推出後幾週內就失去了大部分用戶。 因此，他指示他的 Threads 員工專注於用戶保留。 扎克伯格表示：“如果有數億人註冊，甚至有一半人留下來，那就太好了。 但到目前為止還沒有這樣的事情。” 對於這種下降，扎克伯格表示這是正常的。 他還聲稱，隨著公司在應用程序中添加更多激活功能，用戶保留率預計會增加。 Meta 的首席產品官 Chris Cox 表示，該公司正在考慮添加更多可能吸引用戶的功能，例如 Instagram.
在馬克·扎克伯格證實他的言論有所下降之前，已有研究表明了這一點。 根據數據跟踪網站SimilarWeb和Sensor Tower最近的研究，Threads的每日活躍用戶數量大約減少了一半。 研究表明，這一數字在短短幾週內就從 49 萬下降到 23,6 萬。 用戶參與度和在應用程序中花費的時間大幅下降。
路透社報導稱，在該應用失去大部分用戶後，Meta Platforms 高管現在專注於提高 Threads 的用戶保留率。 該公司計劃引入用戶保留“掛鉤”，以將他們保留在該計劃中。 這些掛鉤可能包括個性化內容、通知和應用內獎勵等功能。
造成這種情況的原因有幾個。 其中之一是該應用程序面臨來自知名社交網絡的激烈競爭，例如 Twitter і Facebook。 如果用戶已經習慣了當前的社交媒體習慣，他們可能會猶豫是否要切換到新平台。
另一個原因是 Threads 可能無法提供足夠的獨特功能來吸引和留住用戶。 BGR 還認為，該應用程序對私人消息和親密朋友列表的關注可能不足以使其與其他社交媒體平台區分開來。
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